論叢丨借勢(shì)深中通道，主動(dòng)跨界推動(dòng)大灣區(qū)文旅深度融合
旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展有重要的綜合帶動(dòng)作用。習(xí)近平總書(shū)記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！?/p>
2024年6月30日，連接深圳和中山、橫跨伶仃洋的世紀(jì)工程——深中通道正式通車，從此，環(huán)繞珠江口的深圳都市圈、廣州都市圈與珠江口西岸都市圈實(shí)現(xiàn)公路直通，環(huán)珠江口100公里大灣區(qū)“黃金內(nèi)灣”得以閉環(huán)連接。深中通道以伶仃洋的自然風(fēng)光、世界級(jí)超級(jí)工程滿滿科技感，天然成為了粵港澳大灣區(qū)文旅大IP。
近水樓臺(tái)的中山如何主動(dòng)作為？作為本土黨報(bào)媒體，中山日?qǐng)?bào)社將深中通道開(kāi)通與地方文旅融合高質(zhì)量發(fā)展結(jié)合起來(lái)，在深中通道開(kāi)通前和開(kāi)通后，抓住中山在深中通道“橋頭堡”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，立體組合式多角度多渠道開(kāi)展持續(xù)策劃報(bào)道，跨界開(kāi)展文旅融合活動(dòng)，聯(lián)合深圳媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)傳播，借勢(shì)“深中通道”，推動(dòng)灣區(qū)文旅融合。
一、以深中通道通車為契機(jī)，本土媒體主動(dòng)謀劃，推動(dòng)“以文塑旅、以旅彰文”
借助深圳通道IP，本土媒體面向大灣區(qū)，主動(dòng)參與城市文旅策劃，搭建文旅融合傳播載體，推動(dòng)“以文塑旅、以旅彰文”，將深中通道帶來(lái)的文旅熱推向高潮。
（一）發(fā)揮本土媒體原創(chuàng)性接地氣優(yōu)勢(shì)
深中通道不僅是超級(jí)交通工程，同時(shí)也是粵港澳大灣區(qū)文旅大IP。深中通道是粵港澳大灣區(qū)重要核心通道和標(biāo)志性工程之一。項(xiàng)目集“橋-島-隧-水下互通”于一體，全長(zhǎng)約24公里，采用雙向八車道、設(shè)計(jì)速度100公里/小時(shí)，是目前世界上綜合建設(shè)難度最高的跨海集群工程之一。創(chuàng)造了許多世界首例，創(chuàng)下多項(xiàng)世界紀(jì)錄。
作為本土主流媒體的中山日?qǐng)?bào)社，將深中通道與文旅融合宣傳相結(jié)合，發(fā)揮本土媒體原創(chuàng)性、接地氣優(yōu)勢(shì)。早在深中通道建設(shè)期間，中山日?qǐng)?bào)社就以全媒體傳播，深入“百千萬(wàn)工程”精品村探訪，結(jié)合“粵菜師傅工程”推廣中山粵菜，策劃文旅打卡活動(dòng)，持續(xù)重點(diǎn)介紹中山文旅發(fā)展現(xiàn)狀及特色，講好中山文旅精彩故事，筑巢引鳳，助力通車后中山文旅市場(chǎng)“井噴”。
本地媒體持續(xù)性、鋪天蓋地的宣傳效應(yīng)，讓大灣區(qū)居民加深了對(duì)中山的認(rèn)識(shí)。通車后，不少東岸居民駕車或通過(guò)公共交通打卡深中通道，到中山看日出，喝早茶，吃乳鴿，來(lái)一場(chǎng)“City Walk”，引爆了中山文旅消費(fèi)熱潮。通車后前來(lái)中山游玩的香港、深圳等大灣區(qū)居民成倍增長(zhǎng)。
（二）發(fā)揮本土媒體多平臺(tái)多視角優(yōu)勢(shì)
借助“深中通道”收獲的大量關(guān)注度，在深中通道開(kāi)通前1個(gè)月，本土媒體加大報(bào)道力度，多視角報(bào)道，多平臺(tái)分發(fā)，做足預(yù)熱促進(jìn)“深中通道”開(kāi)通帶來(lái)文旅流量。
2024年6月起，《中山日?qǐng)?bào)》在新聞客戶端中山+和報(bào)紙開(kāi)設(shè)“飛躍伶仃洋”專欄，加大宣傳的密度。結(jié)合中山的產(chǎn)業(yè)布局、“百千萬(wàn)工程”推進(jìn)工作，介紹各鎮(zhèn)街的交通、產(chǎn)業(yè)、文旅等亮點(diǎn)，專欄對(duì)中山進(jìn)行了系統(tǒng)詳盡推介。同時(shí)，通過(guò)發(fā)揮中山市海外傳播中心平臺(tái)作用，發(fā)揮多個(gè)特色融媒體工作室優(yōu)勢(shì)，推出各具特色的介紹中山文旅融媒產(chǎn)品。
深中通道通車前夕，中山日?qǐng)?bào)社三連發(fā)，以濃濃的文化味，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體影響力。由資深記者撰寫(xiě)的《深中通道》新書(shū)上架，講述中山千年歷史故事。3D深中通道元宇宙VR產(chǎn)品在“中山+”客戶端上線，線上即可虛擬游覽深中通道。極具文創(chuàng)特色的“龍騰伶仃洋”中英文彩繪長(zhǎng)卷發(fā)布。
深中通道通車當(dāng)天，《中山日?qǐng)?bào)》濃墨重彩推出全媒體“深中通道通車試運(yùn)營(yíng)”專題，直擊通車現(xiàn)場(chǎng)，多角度開(kāi)展體驗(yàn)報(bào)道。
（三）發(fā)揮本土媒體創(chuàng)新及增流優(yōu)勢(shì)
《中山日?qǐng)?bào)》還聯(lián)合《深圳特區(qū)報(bào)》，共建長(zhǎng)效合作機(jī)制，雙方在各自的官方網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、社交媒體等全媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)專區(qū)或?qū)?，通過(guò)共享資源和流量加持，共同打造粵港澳大灣區(qū)新聞報(bào)道的特色品牌。深中通道通車前后，雙方開(kāi)設(shè)了“深中聯(lián)動(dòng)”欄目，《中山日?qǐng)?bào)》采寫(xiě)的原創(chuàng)稿件可以在“深圳讀特”等平臺(tái)刊發(fā)?！吨猩饺?qǐng)?bào)》還聯(lián)合《寶安日?qǐng)?bào)》，在深中通道通車前夕推出深中通道通車紀(jì)念特刊《融·通——深中通道通車紀(jì)念特刊暨深圳·中山融合高質(zhì)量發(fā)展特別策劃》，推出近兩百個(gè)版面。雙方聯(lián)動(dòng)，以媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，助力中山提升城市形象。
通車后，《中山日?qǐng)?bào)》持續(xù)報(bào)道深中通道通車帶來(lái)的中山文旅消費(fèi)現(xiàn)象、城市迎客形象，不間斷進(jìn)行傳播宣傳，讓中山文旅熱度不減。深中通道開(kāi)通第一個(gè)24小時(shí)，車流量達(dá)12.5萬(wàn)車次。開(kāi)通第一周，中山酒店商圈、茶樓餐館、景點(diǎn)民宿等，明顯感覺(jué)到了客流量的大幅增加。中山市商業(yè)協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出《倡議書(shū)》，開(kāi)展“深中新通道 香山新體驗(yàn)”消費(fèi)行動(dòng)，中山市召開(kāi)“深中新通道 喜迎八方客”新聞發(fā)布會(huì)，全城用優(yōu)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)歡迎游客的到來(lái)?！吨猩饺?qǐng)?bào)》及時(shí)跟進(jìn)，推出“深中通道 喜迎八方客”“玩轉(zhuǎn)中山有著數(shù)”等特色服務(wù)欄目，同時(shí)利用工作室開(kāi)設(shè)特色欄目，如“淼”懂深中的“趣村游”系列，老外@中山系列的深中系列，“小羅逛中山”欄目等，及時(shí)將城市熱情好客的形象傳播出去，助推中山文旅體驗(yàn)迎來(lái)一個(gè)個(gè)小高潮。
二、以推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，本土媒體主動(dòng)作為，推動(dòng)“關(guān)注效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為“文旅動(dòng)力”
伴隨人民群眾對(duì)美好生活的追求，文旅活動(dòng)已不再是少數(shù)人的出行觀光，而是越來(lái)越大眾的休閑活動(dòng)。在深中通道開(kāi)通前后，借助這一超級(jí)工程的關(guān)注效應(yīng)，中山日?qǐng)?bào)社通過(guò)“媒體+”，服務(wù)城鄉(xiāng)文旅發(fā)展，加快向平臺(tái)型媒體轉(zhuǎn)型。
（一）立足本土鄉(xiāng)村文化特色，創(chuàng)新農(nóng)文旅產(chǎn)品供給
依托鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)資源、生態(tài)資源、文化資源，中山日?qǐng)?bào)社做好“土特產(chǎn)”文章，探索農(nóng)文旅融合，將鄉(xiāng)村特色文化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)代化建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)。
深中通道開(kāi)通不久，“廣東省第十屆風(fēng)箏錦標(biāo)賽”在南朗街道舉辦，深圳、廣州等多個(gè)城市的隊(duì)伍同臺(tái)競(jìng)技。中山日?qǐng)?bào)社下屬的中山市慧農(nóng)鄉(xiāng)村振興研究院，助力南朗泮沙紙鳶煥發(fā)了全新生命力，并在比賽中奪獎(jiǎng)。風(fēng)箏錦標(biāo)賽的舉辦，成為了南朗街道傳承泮沙紙鳶珍貴文化技藝、進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的重要契機(jī)；并以“體育+文化+旅游”的創(chuàng)新發(fā)展，助力南朗街道文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2023年底，中山日?qǐng)?bào)社屬下企業(yè)——中山報(bào)業(yè)傳媒股份有限公司策劃“金色大地音樂(lè)會(huì)——2023粵港澳大灣區(qū)（中山·左步）稻田音樂(lè)會(huì)”，兩天共吸引4萬(wàn)多人次到現(xiàn)場(chǎng)，線上，超200萬(wàn)人次通過(guò)視頻直播觀看了音樂(lè)節(jié)盛況?；浉郯拇鬄硡^(qū)游客聽(tīng)音樂(lè)、看煙花、享美食、玩游戲，感受沉浸式的鄉(xiāng)村體驗(yàn)和視覺(jué)盛宴。音樂(lè)節(jié)還設(shè)置了稻田體驗(yàn)區(qū)、研學(xué)區(qū)、稻田集市、誠(chéng)信有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，并引入中山紀(jì)念圖書(shū)館主辦的“流動(dòng)圖書(shū)進(jìn)鄉(xiāng)村，助力百千萬(wàn)工程”流動(dòng)圖書(shū)服務(wù)項(xiàng)目。這使得稻田音樂(lè)節(jié)不僅辦成喜聞樂(lè)見(jiàn)的文旅活動(dòng)，也成為城市文明的展示舞臺(tái)。精心策劃的“稻田音樂(lè)會(huì)”作為鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的文化盛宴，不僅推動(dòng)中山鄉(xiāng)村“兩個(gè)文明”協(xié)調(diào)發(fā)展，讓農(nóng)村群眾既“富口袋”又“富腦袋”，還促成左步村成為遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅村”。
（二）引領(lǐng)創(chuàng)造消費(fèi)新需求，助力中山文化興城
將非遺文化展演與文旅消費(fèi)結(jié)合起來(lái)，本土媒體搭臺(tái)展示非遺魅力，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，助力中山文旅“出圈”。
2024年春節(jié)期間，由中山報(bào)業(yè)傳媒股份有限公司策劃執(zhí)行的2024年迎春美食文化消費(fèi)活動(dòng)，期間特別策劃“龍騰美景 游賞中山”之賞非遺系列活動(dòng)，一次性集結(jié)與龍文化相關(guān)的非遺項(xiàng)目，如古鎮(zhèn)六坊云龍、西區(qū)醉龍、東區(qū)起灣金龍、崖口板龍等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)舉辦7日，進(jìn)場(chǎng)人數(shù)累計(jì)超百萬(wàn)人次，孫文西路步行街及興中廣場(chǎng)周邊攤檔營(yíng)收超1000萬(wàn)元，帶動(dòng)區(qū)域食宿、玩樂(lè)總營(yíng)收超3000萬(wàn)元。迎春美食文化周、非遺巡游快閃等精彩活動(dòng)8次登上央視大屏。
“金龍騰飛夢(mèng) 非遺耀東區(qū)”2024第五屆中山東區(qū)金龍文化盛會(huì)，非遺大融合巡游吸引了眾多自媒體“拍客”。數(shù)百人舞動(dòng)的金龍巡游、氣勢(shì)磅礴的潮汕英歌舞、美輪美奐的深圳魚(yú)燈舞、龍獅大匯演、花樣小丑巡游，讓游客過(guò)足了癮。同時(shí)，舉辦“東區(qū)·金龍杯”寫(xiě)生大賽，上演兒童劇《瞳夢(mèng)國(guó)奇旅》，開(kāi)展“童”享非遺游園會(huì)，通過(guò)定制的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多人走近非遺文化，了解非遺文化。附近商圈則開(kāi)展音樂(lè)演出吸引人氣。文化盛會(huì)提供了“一條龍”體驗(yàn)服務(wù)，在推動(dòng)非遺文化傳播發(fā)展的同時(shí)，還為游客帶來(lái)了別具一格的消費(fèi)體驗(yàn)，活動(dòng)期間共吸引近20萬(wàn)人次參與。
（三）結(jié)合城市特色優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新，開(kāi)辟文旅新賽道
2024年4月，中山入選國(guó)家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。此前2023年6月，中山成為廣東省唯一、全國(guó)15個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展示范試點(diǎn)市之一。
結(jié)合這一特色，中山報(bào)業(yè)傳媒股份有限公司將文旅消費(fèi)與中醫(yī)文化跨界結(jié)合起來(lái)，啟動(dòng)廣東首個(gè)大型中醫(yī)藥健康夜市。夜市設(shè)置名中醫(yī)義診、傳統(tǒng)中醫(yī)療法體驗(yàn)、中藥材辨識(shí)、智能中醫(yī)體驗(yàn)等8個(gè)展區(qū)。省市級(jí)名中醫(yī)坐診，將高水平中醫(yī)診療服務(wù)送到夜市；傳統(tǒng)中醫(yī)療法體驗(yàn)區(qū)讓群眾游客增長(zhǎng)了知識(shí)，中藥材辨識(shí)區(qū)展示常見(jiàn)地道藥材；中藥茶飲藥膳區(qū)推出契合年輕人養(yǎng)生需求的中藥烤奶茶等。夜市讓廣大市民游客零距離體驗(yàn)高質(zhì)量中醫(yī)藥服務(wù)，深切感受中醫(yī)藥文化的博大精深。中醫(yī)藥健康夜市活動(dòng)每個(gè)月上旬、下旬各舉辦一次，選擇接近24節(jié)氣的周六晚上，持續(xù)到年底，群眾反響好。
本土媒體持續(xù)報(bào)道，助推夜市吸引力。如《中山日?qǐng)?bào)》推出了立體組合報(bào)道，并且開(kāi)設(shè)“中山年輕人都在逛的健康夜市，哪個(gè)攤位你最中意？”等互動(dòng)話題，還通過(guò)《中醫(yī)知多D丨體驗(yàn)非遺“毫火針”技術(shù)，溫度高達(dá)800℃，老外驚呆了》等富有網(wǎng)感的報(bào)道，吸引外國(guó)友人關(guān)注?；顒?dòng)舉辦地中山市西區(qū)街道表示，將以活動(dòng)為契機(jī)，大力實(shí)施中醫(yī)藥文化特色街區(qū)建設(shè)和西區(qū)醫(yī)院提升工程，逐步把彩虹片區(qū)打造成集中醫(yī)診療、中醫(yī)康復(fù)、中醫(yī)養(yǎng)生、中藥銷售、藥膳飲食、中醫(yī)藥文化宣傳于一體的產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
三、以助力城市文旅品牌建設(shè)為己任，本土媒體主動(dòng)思考，推動(dòng)“流量”變“留量”
當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)供需兩旺、欣欣向榮，成為各地增長(zhǎng)速度快、市場(chǎng)潛力大、發(fā)展前景好的新興產(chǎn)業(yè)?！吧钪型ǖ馈边@一超級(jí)工程，將持續(xù)吸引更多游客到大灣區(qū)旅游打卡。
落實(shí)到媒體參與文旅跨界融合方面，本土媒體始終要堅(jiān)持守正創(chuàng)新。要繼續(xù)推動(dòng)文旅發(fā)展轉(zhuǎn)變舊有的思維模式，助力中山文旅融入大灣區(qū)文旅發(fā)展大格局，搭建好“融”的載體，打造“融”的品牌，放大“融”的效應(yīng)。
（一）堅(jiān)持兩個(gè)效益相統(tǒng)一，主動(dòng)跨界推動(dòng)文旅融合
文旅產(chǎn)品既有文化的屬性，也有通過(guò)市場(chǎng)交換換取經(jīng)濟(jì)利益的商品屬性。作為本土黨報(bào)媒體，在推動(dòng)文旅跨界融合、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，要始終把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。要把握好文旅宣傳和推廣的導(dǎo)向，引領(lǐng)社會(huì)文明風(fēng)尚；同時(shí)要兼顧市場(chǎng)需求，達(dá)到拉動(dòng)文旅消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效。當(dāng)前中山日?qǐng)?bào)社在開(kāi)展宣傳和活動(dòng)策劃時(shí)，都牢牢遵循這一原則。一方面，充分發(fā)揮本土媒體全媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并開(kāi)展深中媒體聯(lián)動(dòng)，用好中山市海外傳播中心的海外傳播渠道，搭建好文旅融合宣傳平臺(tái)；積極推動(dòng)報(bào)社下屬傳媒公司及研究院主動(dòng)跨界策劃文旅產(chǎn)品，助推鄉(xiāng)村和城市文旅品牌打造；同時(shí)也充分發(fā)揮媒體的監(jiān)督報(bào)道和建設(shè)性報(bào)道作用，通過(guò)監(jiān)督報(bào)道和內(nèi)參，助力城市提升治理的精細(xì)化水平，為文旅健康發(fā)展保駕護(hù)航。實(shí)踐證明，只有實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，我們才能更好樹(shù)立黨報(bào)媒體在群眾中的口碑和品牌，才能不斷擦亮城市文旅品牌，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
（二）促進(jìn)大灣區(qū)文旅一體化，推動(dòng)嶺南文化與大眾旅游相融合
2023年4月，習(xí)近平總書(shū)記在廣東考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“使粵港澳大灣區(qū)成為新發(fā)展格局的戰(zhàn)略支點(diǎn)、高質(zhì)量發(fā)展的示范地、中國(guó)式現(xiàn)代化的引領(lǐng)地”，為推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)指明了前進(jìn)方向。
在推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展方面，如何發(fā)揮好粵港澳大灣區(qū)支撐帶動(dòng)作用？深中通道通車，中山迎來(lái)了前所未有的重大機(jī)遇，也迎來(lái)了一場(chǎng)大考。如何做好文旅文章，給本土媒體帶來(lái)了一道思考題。深中通道連接起了三大都市圈，環(huán)珠江口100公里大灣區(qū)“黃金內(nèi)灣”得以閉環(huán)連接，珠江口東西兩岸加速融合發(fā)展。當(dāng)前，中山已肩負(fù)起建設(shè)廣東省珠江口東西兩岸融合發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)重任。在促進(jìn)文旅融合發(fā)展方面，本土媒體應(yīng)發(fā)揮好“橋梁”和“智囊”作用，借助中山在粵港澳大灣區(qū)地理位置上的優(yōu)勢(shì)，以中山為融合連接點(diǎn)，做好“東承西接南聯(lián)北融”，促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)文旅大市場(chǎng)的形成。本土媒體可通過(guò)調(diào)研走訪，對(duì)中山文旅如何鍛長(zhǎng)板、補(bǔ)短板及融入大灣區(qū)發(fā)展建言獻(xiàn)策；同時(shí)，可加強(qiáng)本土媒體與大灣區(qū)其他城市媒體聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)旅游規(guī)劃對(duì)接，推動(dòng)“旅游+ ”的發(fā)展，通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值、催生新業(yè)態(tài)，提升大灣區(qū)旅游服務(wù)供給水平和服務(wù)質(zhì)量，更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求，最終推動(dòng)大灣區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展。
與此同時(shí)，嶺南文化是大灣區(qū)文旅合作的重要基礎(chǔ)和底色，要在大灣區(qū)文旅融合中，將嶺南文化與大眾旅游結(jié)合起來(lái)。例如，更大力度促進(jìn)嶺南特色的非遺文化等進(jìn)景區(qū)，走進(jìn)人們的現(xiàn)代生活，成為現(xiàn)代大眾旅游的組成部分。
（三）樹(shù)立文旅深度融合思維，在推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展中，堅(jiān)定不移打造新型主流媒體
作為本土黨報(bào)媒體，要主動(dòng)將推動(dòng)文旅融合發(fā)展和推動(dòng)媒體融合發(fā)展深度結(jié)合起來(lái)。
一方面，在滿足群眾日益增長(zhǎng)的文旅需求前提上，要充分挖掘文化和旅游的各自優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文旅信息傳播內(nèi)容的供給側(cè)改革，推出更多叫好又叫座的文旅產(chǎn)品，要以此為契機(jī)擴(kuò)大主流媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，中山日?qǐng)?bào)社依托中山+等自主平臺(tái)，加快技術(shù)創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)賦能，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新和傳播渠道的創(chuàng)新，搭建“新聞+政務(wù)+服務(wù)”大平臺(tái)。在推動(dòng)文旅深度融合方面，還需要進(jìn)一步開(kāi)展內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使宣傳的質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。要主動(dòng)創(chuàng)新服務(wù)供給，將提供內(nèi)容延伸到服務(wù)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)從純資訊的媒體，向高聚合、強(qiáng)吸附的平臺(tái)媒體轉(zhuǎn)變。還要推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，聯(lián)合部門、鎮(zhèn)街、企業(yè)、村、社會(huì)機(jī)構(gòu)、大灣區(qū)地市媒體，共同策劃謀劃有影響力的文旅宣傳品牌活動(dòng)。
另一方面，創(chuàng)新離不開(kāi)人才第一資源。目前，中山日?qǐng)?bào)社通過(guò)發(fā)揮中山市香山文化研究院、中山市慧農(nóng)鄉(xiāng)村振興研究院等智庫(kù)平臺(tái)作用，匯聚起一批文旅人才；通過(guò)旗下傳媒公司運(yùn)營(yíng)實(shí)操，培育了一批有媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)又有市場(chǎng)意識(shí)的文旅人才。但面對(duì)文旅市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，仍要在繼續(xù)用好“深中通道”IP推動(dòng)灣區(qū)文旅宣傳推廣的實(shí)操中，培育和挖掘一批在文旅融合方面具有創(chuàng)新思維的全媒體人才和專家型人才，打造一支既懂媒體傳播又懂市場(chǎng)，能夠大膽開(kāi)展跨界融合的人才隊(duì)伍。
（本文入選中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)“黨媒推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展案例”，作者吳森林系中山日?qǐng)?bào)社編委、采集中心主任；作者黃凡系中山日?qǐng)?bào)社采集中心首席記者）
編輯 曾嘉慧? 二審 曾淑花? 三審 程明盛
