臨近年末，全國(guó)以舊換新消費(fèi)火熱，蘇寧易購(gòu)與海爾開(kāi)啟冰洗“圣元春”主推活動(dòng)。雙方加大大容量嵌入式冰箱、洗烘套裝等新品供給力度，卡薩帝攬光洗烘套、海爾云溪洗烘套以及麥浪冰箱等系列新品將迎來(lái)首發(fā)。雙方還將加碼至高20%換新補(bǔ)貼、套購(gòu)至高返1500元等福利。據(jù)悉，2024年以來(lái)，以舊換新全面激發(fā)消費(fèi)需求，海爾冰洗產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售突破100億元。
自9月“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，海爾冰箱、洗衣機(jī)在蘇寧易購(gòu)渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)51%，其中卡薩帝冰洗品類(lèi)同比增長(zhǎng)71%，以洗烘套裝、十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱為代表的高端品質(zhì)家電實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，以舊換新推動(dòng)冰洗產(chǎn)品消費(fèi)向新、向質(zhì)、向綠升級(jí)。
聚焦大容量、嵌入式、綠色智能等消費(fèi)新趨勢(shì)，雙方將推出海爾云溪、麥浪、饗宴、卡薩帝攬光等系列新品和爆品的主推力度，在全國(guó)范圍內(nèi)落地超100場(chǎng)品鑒會(huì)、新品發(fā)布會(huì)，通過(guò)趣味活動(dòng)和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶全方位感受產(chǎn)品的魅力。
線上囤券，線下體驗(yàn)。融合雙線資源優(yōu)勢(shì)，雙方聯(lián)合推出超300場(chǎng)設(shè)計(jì)師、家裝、門(mén)店專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，發(fā)放99元代200元、200元代500元、199元代699元等補(bǔ)貼券。消費(fèi)者在直播間領(lǐng)券后，可就近前往當(dāng)?shù)亻T(mén)店挑選心儀的冰洗產(chǎn)品，在體驗(yàn)產(chǎn)品后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、核銷(xiāo)，還可疊加門(mén)店其他優(yōu)惠活動(dòng)。今年以來(lái)，超10萬(wàn)用戶通過(guò)“線上囤券、線下體驗(yàn)”方式換新，其中高端、新款產(chǎn)品備受青睞，麥浪、星云套系成為T(mén)OP1明星產(chǎn)品。
面向縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，雙方持續(xù)強(qiáng)化門(mén)店網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)能力建設(shè)，加速品質(zhì)家電下沉。依托蘇寧易購(gòu)遍布全國(guó)的零售云門(mén)店，雙方加快推動(dòng)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)終端店面的形象升級(jí)，強(qiáng)化終端賦能，通過(guò)以舊換新、小區(qū)樣板間、品鑒會(huì)等多種方式提升用戶體驗(yàn)。
雙方表示，將緊抓國(guó)補(bǔ)政策機(jī)遇，通過(guò)提供更豐富的綠色智能家電、更大力度的換新補(bǔ)貼、更好的場(chǎng)景體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者高品質(zhì)換新需求。
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
