6月1日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“618”“家消費(fèi)”大數(shù)據(jù)顯示，連日來(lái)，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比提升147%，家電“一站式消費(fèi)”訂單量同比增長(zhǎng)132%，萬(wàn)元以上品質(zhì)家電銷售同比增長(zhǎng)103%。今年“618”，線下實(shí)體持續(xù)走熱，家電消費(fèi)在各類優(yōu)惠活動(dòng)帶動(dòng)下擴(kuò)容提質(zhì)，綠色智能、夏日清涼、前沿趨勢(shì)類商品成為年中置家消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年“618”，線下店憑借高體驗(yàn)、強(qiáng)互動(dòng)屬性，成為大促期間本地化零售的重要陣地?！?18”期間，蘇寧易購(gòu)加速線下實(shí)體布局，在全國(guó)超萬(wàn)店規(guī)?；A(chǔ)上，重裝新開550家門店，并重點(diǎn)在北京、南京、長(zhǎng)沙、鄭州、武漢、合肥、上海等7城落地蘇寧易家旗艦大店，為消費(fèi)者打造“覆蓋城鄉(xiāng)、近在身邊”的購(gòu)物體驗(yàn)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前，全國(guó)門店客流同比提升147%，5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)82%，家電數(shù)碼一站式以舊換新訂單量同比提升78%，實(shí)體消費(fèi)潛力加速釋放。
在產(chǎn)品方面，今年“618”用戶家電消費(fèi)理念加速?gòu)摹盀楣δ苜I單”向“為生活方式買單”轉(zhuǎn)變，具備居家美學(xué)、高效便捷、節(jié)能健康、極簡(jiǎn)精致等屬性的新趨勢(shì)類家電在今年尤為走俏。數(shù)據(jù)顯示，“618”開門紅期間，蘇寧易購(gòu)線下節(jié)能熱水器銷量同比增長(zhǎng)62%、智能空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)125%。凈水器、洗碗機(jī)等前置類家電“快速起量”，訂單同比增長(zhǎng)分別達(dá)66%和181%。其中，中央空調(diào)5月31日訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)684%。同時(shí)，洗干一體機(jī)、智能洗地機(jī)、廚房空調(diào)等能夠提升洗衣、灑掃、烹飪效率及舒適度的“家務(wù)好幫手”也迎來(lái)銷售高峰，銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)238%、135%、120%。
為了助力家電消費(fèi)新趨勢(shì)普及，蘇寧易購(gòu)今年“618”聯(lián)合美的、海爾、海信、長(zhǎng)虹美菱、博世、西門子、TCL、方太等頭部家電品牌，推出“百萬(wàn)臺(tái)家電免費(fèi)試用”活動(dòng)，并針對(duì)重點(diǎn)品類推出“超級(jí)低價(jià)”補(bǔ)貼，助力用戶“家消費(fèi)”在實(shí)惠中走向升級(jí)。
伴隨夏日高溫季的到來(lái)，帶有清涼、制冷屬性的家電增長(zhǎng)迅速。“618”前期，蘇寧易購(gòu)線下空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)95%。其中新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)142%。空氣循環(huán)扇銷售同比增長(zhǎng)341%。此外，由于戶外天氣炎熱，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇同城外賣的方式購(gòu)買家電數(shù)碼產(chǎn)品，今年“618”期間蘇寧易購(gòu)聯(lián)合美團(tuán)、餓了么等本地生活平臺(tái)加碼3C數(shù)碼補(bǔ)貼，開門紅期間，蘇寧易購(gòu)“數(shù)碼外賣”單量較去年雙十一提升超300%，北京、上海、重慶成為“宅家消費(fèi)”TOP3城市。與此同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者也選擇通過(guò)直播的方式，購(gòu)買家電數(shù)碼產(chǎn)品，5月31日晚蘇寧易購(gòu)以全國(guó)36個(gè)大區(qū)及超萬(wàn)家門店為支點(diǎn)加碼門店直播，為消費(fèi)者提供集購(gòu)買咨詢、單品折扣、套購(gòu)優(yōu)惠、本地化服務(wù)于一體的豐富體驗(yàn)。
值得一提的是，今年“618”下沉市場(chǎng)成為家電消費(fèi)品質(zhì)化升級(jí)的前沿陣地。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，大尺寸、大容量、多功能家電走俏縣鎮(zhèn)，創(chuàng)維壁紙電視銷售同比增長(zhǎng)253%、松下洗護(hù)一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)285%、卡薩帝多門冰箱銷售同比增長(zhǎng)80%。同時(shí)，前置類、集成類等新趨勢(shì)家電在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)呈現(xiàn)較高增速，西門子洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)超300%、華帝嵌入式微蒸烤銷售同比增長(zhǎng)220%、安吉爾的凈水品類銷售同比增長(zhǎng)200%。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
